Formen der On-Air-Promotion

4  Rechtliche Rahmenbedingungen für On-Air-Promotion  (S. 104 - 131)

    4.1  Rechtliche Differenzierung: Eigenwerbung und Werbung

    4.2  Rechtliche Konsequenzen: Eigenwerbung als Werbung

    4.3   Rechtliche Behandlung der Eigenwerbung

           4.3.1  Eigenwerbung nach dem Vierten RStV

           4.3.2  Eigenwerbung vor dem Vierten RStV

                    4.3.2.1  Die Streitpunkte

                    4.3.2.2  Täuschungsgefahr

                    4.3.2.3  Neutralitätspflicht

                    4.3.2.4  Ergebnis

    4.4  Rechtliche Behandlung der Cross-Promotion

    4.5  Rechtliche Behandlung der Eigenwerbekanäle

    4.6  Fazit

  TV-Design im deutschen Fernsehen

20.11.03 tt@udk-berlin.de